Tras una serie de ‘guerras de gas' que Rusia ha tenido recientemente con otros Estados postsoviéticos y las cuales han minado la confianza de consumidores occidentales hacia Gazprom, este monopolio ruso se ha propuesto mejorar su imagen en el exterior. Gazpromexport, una subsidiaria participada por Gazprom al cien por ciento, está negociando con un grupo de agencias de relaciones públicas, con PBN Company al frente, la firma de un contrato por tres años para organizar las respectivas campañas en los países de la UE y en Estados Unidos.
Fuentes que tienen acceso al contenido de esas negociaciones señalan que la idea es posicionar a Gazprom como estructura comercial, para desvincular la imagen corporativa del nombre de Vladímir Putin y los políticos del entorno del presidente ruso.
Esta campaña de Gazprom podría formar parte de otra más amplia, que el Kremlin quisiera implementar para mejorar la imagen de Rusia en general. Dentro de la Administración rusa se está barajando ya la lista de eventuales ejecutores, entre ellos, las consultorías legales Patton Boggs y Hogan & Hartson, así como las empresas de relacione públicas Weber Shandwick, Burson Marsteller, Barbour Griffith & Rogers, Ruder Finn y Hill & Knowlton. Se contempla que la decisión definitiva al respecto será tomada en los próximos meses.
