“Sibneft” puede volver a cambiar de propietario. Por la marca comercial de la petrolera, el 75,7% de cuyas acciones Gasprom adquirió este año por $13.700 millones, el monopolio gasístico solicita hasta $500.000. Expertos creen que no merece la pena desembolsar tal suma.

“Tenemos una sola marca comercial: Gasprom y planeamos desarrollarla. No es racional invertir en la marca comercial de ‘Sibneft’. Anularlo, tampoco tiene mucho sentido”, explicó un representante del consorcio negándose a mencionar el precio de esta transacción. Una fuente allegada a los directivos del monopolio gasístico afirma que cuando se trataba de vender la marca comercial de ‘Sibneft’, en Gasprom se mencionaba la suma de $500.000. Este precio es homologable con el de la marca comercial de LUKOil, la mayor petrolera rusa que el mes pasado la agencia Interbrand Zintzmeyer & Lux AG tasó en $688 millones. Es de señalar que la marca comercial del propio Gasprom esa misma agencia evaluó en tan sólo $186 millones.

Las marcas comerciales de las petroleras internacionales cuestan mucho más que las de las rusas. Por ejemplo, Interbrand’s Annual Ranking tasa la marca de BP en $3.800 millones; la de Shell, en $3.050 millones.

Pero la marca de “Sibneft” nunca podrá competir con éstas por no tener ningún significado para los consumidores, opina Alexander Beloborodov, consultor para mercadeo de la SCG. Además, añade, esta marca tiene una matización negativa por haber sido enfocada desde una óptica crítica en muchas discusiones políticas. Tal vez, Gasprom quiera deshacerse de la imagen que se asocia con el nombre del oligarca Román Abramóvich, ex propietario de ‘Sibneft’ y gobernador de la Comarca Autónoma de los Chukchis, conjetura Maxim Shein, responsable del departamento analítico de la compañía de inversión “Brokerkreditservice”.

Propietarios de gasolineras desconocidas podrían adquirir la marca de “Sibneft” para aumentar las ventas, admite una fuente próxima a “Sibneft”. “A los automovilistas les interesa en primer lugar la calidad de la gasolina y no el rótulo en la gasolinera”, objeta el propietario de una pequeña red de gasolineras emplazada en la provincia de Moscú. María Jojlova, Directora General de la Academia Internacional de Marcas Comerciales, cree que para los propietarios de las gasolineras les es más conveniente tener su propia marca comercial.

Lo mismo los expertos le aconsejan también a Gasprom, si este consorcio planea desarrollar la extracción de gas.