En una de las líneas del metro de Moscú empezó a circular un tren decorado con carteles con citas de las obras de Gabriel García Márquez.

Este proyecto es otro granito de arena aportado a la propaganda de la cultura universal que en los últimos años intenta llegar a los habitantes de Rusia desde los sitios más inesperados.

Un amigo ha adelantado una idea aparentemente rara que es pasar todo el día en el metro. O pasar allí el rato necesario para poder subirse al tren decorado con carteles en honor de su escritor favorito, Gabriel García Márquez. El 85º Aniversario del autor colombiano se celebrará de una forma modesta, pero con mucho estilo, en los vagones se colgarán citas de sus versos. “Lo que ocurre, me contó entusiasmado mi amigo, es que la poesía de Márquez nunca se ha editado en Rusia, sus versos fueron traducidos precisamente para el aniversario”. No deja de resultar curioso que para el cumpleaños del escritor se haga un regalo a todos nosotros.

La difícil labor de promover la cultura

Los tradicionales centros de difusión de cultura están atravesando una profunda crisis. De acuerdo con los resultados del sondeo de la opinión pública llevado a cabo recientemente, en Moscú y San Petersburgo tan sólo entre un 7% y un 8% de los encuestados asisten al menos de vez en cuando al teatro, el 6%, a los museos y menos del 5%, a los conciertos.

Es demasiado poco y por lo tanto hay que esforzarse para atraer al público. El principal objetivo de los especialistas en relaciones públicas encargados de promocionar la cultura consiste en que entre de una manera imperceptible en la vida cotidiana de la gente y, por supuesto, no deje de sorprender.

La organizadora de eventos María Zhárova, especializada precisamente en los acontecimientos culturales, indica que ha de aplicarse una simple ley de la publicidad, para poder vender un producto, es necesario primero interesar a los potenciales clientes y luego hacer que se acostumbren a lo que uno quiera comercializar.

Una ciudad moderna posee miles de posibilidades para la expresión creativa y los pintores recurren a muchos de ellos, montando espectáculos directamente en las calles o dejando en las grises paredes de los edificios unas imágenes llenas de color y contenido.

El hecho de que las ciudades puedan convertirse en escenario para la cultura clásica y muy tradicional en la selección de sus medios expresivos fue una verdadera revelación. Cuando, a mediados de los años 80 del siglo pasado el francés Musée d´Orsay empezó a exponer en el metro parisino las reproducciones de sus obras, la acción causó un verdadero furor: los cuadros colgados en las estaciones centrales reunieron a numerosos espectadores.

“Lo inesperado siempre llama la atención”, explica María Zhárova. Es muy difícil hacer propaganda del arte, sobre todo, del clásico, porque en un principio no es algo que atraiga a las masas. La creencia general tanto en la sociedad rusa como en la occidental es que el arte clásico es para algunos selectos y además es sumamente aburrido.

Intercambios culturales

Con la propaganda de la cultura ocurre lo mismo que con la publicidad social, requiere mucho tiempo y muchos fondos, pero acaba dando sus frutos. En el metro de París a lo largo de los últimos 15 años se llevan organizando exposiciones gráficas. Según los expertos, ello permitió que la fotografía abandonara las pequeñas galerías privadas y se instalara dentro de la cultura de masas. En la actualidad en París se celebran anualmente importantes exposiciones y la posición de fotógrafo casi equivale para la opinión pública a la de un pintor.

Una conocida que había vivido 20 años en Grecia, me contó en cierta ocasión que, al empezar a exponerse en el metro ateniense los fragmentos de las antiguas columnas y esculturas, se redujo en un 40% el índice del vandalismo en el Partenón, porque la gente tiende a apreciar aquello que otros intentan preservar.

Citas literarias aparecieron primero en el metro de Londres, donde los carteles ofrecen a la atención de los pasajeros frases de las obras clásicas de la literatura nacional. Otros países no tardaron en tomar prestada esta idea. En noviembre de 2010 en el metro de Moscú apareció el tren ‘Poesía en el metro’, que fue decorado con retratos, biografías y fragmentos de las obras de los poetas chilenos, Pablo Neruda, Gabriela Mistral, Gonzalo Rojas, Vicente Huidobro y Nicanor Parra. Este proyecto fue ideado para conmemorar el 200 aniversario de la independencia del país y realizado en cooperación con la Embajada de la República de Chile en Moscú.

Hace seis meses, la exposición cambió y los poetas chilenos fueron sustituidos por los italianos, Dante Alighieri, Francesco Petrarca, Giacomo Leopardi y otros. Fue uno de los eventos del Año Dual de Italia en Rusia y viceversa.

Circula también por el metro de Moscú un tren con algunos vagones decorados con citas e imágenes de los dibujos animados y películas soviéticas más conocidas y otros, con citas de las obras literarias clásicas.

Sin embargo, la poesía no fue la primera en ocupar las paredes de los vagones de los trenes rusos, se le ha adelantado la pintura. En los trenes se exponían obras de pintores contemporáneos y reproducciones de cuadros que forman parte de las colecciones de los más variados museos.

La semana pasada en la estación del metro Vorobiévi Gori inauguró su exposición el museo Darwin, ofreciendo al público cuadros y representaciones de numerosos animales.

¿Con qué habría que empezar?

El metro parece ser un lugar ideal para este tipo de publicidad. Si un niño, al ver una lechuza polar o un oso del Himalaya muestra gran entusiasmo, los padres se dan cuenta de que merece la pena visitar el museo Darwin. Mientras uno se desplaza en tren, tiene tiempo para estudiar los cuadros, echar un ojo a las bibliografías de los escritores o incluso aprenderse algunas poesías de memoria. Todo el mundo se pone de buen humor y no faltarán quienes querrán comprar un libro o ir al museo.

De este modo, la propaganda de la cultura a través del metro permite abarcar un público extenso al máximo. Sin embargo, acciones de menor envergadura pero enfocadas a un espectador concreto no dejan de resultar menos eficientes.

En Rusia se llevan varios años celebrando las Noches de los Museos y recientemente se ha celebrado la Noche de las Bibliotecas. Con bastante regularidad se organizan por las noches eventos o estrenos cinematográficos. Este tipo de acontecimientos culturales, que buscan convertir la cultura en algo que esté de moda, también se tomaron prestados a los países europeos: asistir a un evento de esos equivale a seguir las tendencias del momento.

Posiblemente, al familiarizarse en su vida cotidiana con el arte, la gente dejará de empujar a otros pasajeros y soltar palabrotas. Al mismo tiempo, para poder disfrutar una obra artística, hace falta un estado de ánimo especial, difícilmente alcanzable en hora punta.

LA OPINIÓN DEL AUTOR NO COINCIDE NECESARIAMENTE CON LA DE RIA NOVOSTI