Los Juegos Olímpicos de Sochi marcarán récord absoluto de ingresos de marketing que podrían alcanzar 1.400 millones de dólares, escribe hoy el diario Vedomosti.
Según el periódico, que calculó la cifra en base de las informaciones proporcionadas por los socios, proveedores y licenciatarios de Sochi 2014, se tratará de un récord tanto para los Juegos Olímpicos de Invierno como para los de Verano, un hecho notable tomando en cuenta que las olimpiadas estivales son tradicionalmente mucho más populares entre los patrocinadores y los anunciantes.
Vedomosti indica que los potenciales 1.400 millones de dólares de beneficios del programa de marketing superarán en 100 millones los ingresos totales de los JJOO previstos por el comité organizador.
Sochi 2014 tiene ocho socios nacionales, entre ellos la aerolínea Aeroflot, la mayor petrolera pública del mundo Rosneft, el mayor banco ruso Sberbank y el gigante ferroviario RZhD (Ferrocarriles de Rusia).
Los socios nacionales e internacionales de los Juegos Olímpicos de Sochi coinciden en que el beneficio más importante de la colaboración es la promoción que hace a la imagen de la empresa.
Algunos también han logrado potenciar sus infraestructuras en la región. Así, Rosneft puso en marcha una terminal petrolera en Adler y siete gasolineras en Sochi mientras que Sberbank extendió hasta 500 su red de cajeros automáticos en la sede de los JJOO 2014.
El proveedor de telefonía móvil Megafon será el único en tener cobertura completa en todas las instalaciones olímpicas y, según su director ejecutivo de desarrollo Mijaíl Dubin, en los años seguidos adelantará a la competencia cosechando las ventajas de la nueva infraestructura.
